Au début de l’été 2021, Decathlon nous a approché pour une campagne de communication mobile à Genève. Leur volonté était de promouvoir un article de sport aquatique en particulier : le Stand-up paddle. Article de l’été par excellence, le paddle voit sa popularité grandir saisons après saisons.
Une communication de proximité
Pour augmenter sa notoriété et se rapprocher de ses clients, le détaillant d’articles de sport a décidé de s’adresser à ses clients potentiels à l’aide des promoteurs et vélos publicitaires MediaShift
Une campagne interactive pour Decathlon
Une campagne d’une semaine ( 6jours ) comprenant 3 vélopub, 3 promoteurs et la distribution de 5’000 flyers a été mise en place au mois de juin.
L’objectif de la campagne est simple. Nous devons inciter les genevois à se rendre dans l’un des deux magasins Decathlon du Canton pour acquérir leur Stand up Paddle.
Un plan d’action simple et logique : la campagne s’adressait aux femmes comme aux hommes, débutant.e.s, aux familles et aux seniors.
Rien de plus naturel, donc, que de sillonner la rade à la rencontre du public. Le soleil étant au rendez-vous, au bord du lac les passants sont très nombreux.
Des affiches au format XXL et une présence exclusive au plus proche des consommateurs. Des tenues identifiables et un discours commercial bien étudié. Tous ces éléments ont favorisé la création de liens de proximité que notre partenaire cherchait à nouer avec son public.
Un succès d’image pour le stand up paddle
Nos promoteurs et les genevois ont eu des échanges agréables et constructifs dans le cadre captivant de la rade de Genève et son jet d’eau. Aux abords de la nouvelle plage des Eaux-Vives, ou des Bains des Pâquis, bonne humeur et visibilité furent au rendez-vous.
Pour Decathlon et son paddle cette campagne fut un succès car la demande de cet article dans les magasins du canton a pris l’ascenseur.
MediaShift prend le large en paddle Decathlon !
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